Sofern keine strafbewehrte Unterlassungserklärung abgeben abgegeben wird, wird häufig der Gerichtsweg beschritten. Frau Hummels ihrerseits betonte eingangs, dass sie bezahlte Posts sehr wohl kennzeichne und so ihren Followern Transparenz biete. UWG darstellen. 3 UWG stehen, als dass sie mit den von ihr verlinkten Unternehmen um Werbemittel konkurrieren und durch die streitgegenständlichen Posts eine „nicht gänzlich unbedeutende Beeinträchtigung“ ihrer eigenen Werbung erfahren müssen. Dies sei schon deshalb ohne weiteres für jedermann erkennbar, weil es „jedem noch so uninformierten Betrachter“ klar sein muss, dass niemand es schaffe, so viele Freunde zu haben. Die einfachsten Funktionen auf Instagram, wie das ‚Taggen‘ und Markieren von Personen, Orten, Marken und anderen Profilen gelten für den Verband als ungekennzeichnete Werbung – und ‚Schleichwerbung‘ ist in Deutschland nicht erlaubt. Der 1975 in Berlin gegründete und gebliebene Verband Sozialer Wettbewerb bezeichnet sich selbst als politisch und finanziell unabhängigen Wettbewerbsverband, dessen Tätigkeitsbereich sich auf das gesamte Bundesgebiet erstreckt. 7 RStV ist Werbung jede Äußerung bei der Ausübung eines Handels, Gewerbes oder eines freien Berufs, bei der das Ziel verfolgt wird, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen gegen Entgelt oder ähnliche Gegenleistung zu fördern. Sie wüssten um den Beruf als Influencer und damit auch um den kommerziellen Zweck jener öffentlichen Profile und wären daher nicht schutzbedürftiger als Erwachsene. Auch darf Frau Reif weiterhin Texte poetischer Natur wie unter einem der drei streitgegenständlichen Posts veröffentlichen. Damit hat das LG Köln anders als das LG Karlsruhe zwar Angaben über die Art und Weise der Markierungspflicht gemacht, ob diese allerdings in der Konsequenz weniger irreführend und somit zufriedenstellend sind, bleibt offen. § 2 Abs. Instagram-Posts als Werbung markieren. Besonders die jüngeren Follower, die nach Frau Reifs eigenen Angaben ihre Hauptzielgruppe darstellen, würden nach Einschätzung des LG Karlsruhe den kommerziellen Zweck eines Business-Accounts von Influencern in der Regel nicht erkennen und müssten daher durch hohe Anforderungen an die Erkennbarkeit geschützt werden. In den Posts meint der VSW, neben dem Verstoß gegen § 5a Abs. Provision oder auch Geschenken. – Darauf hatte sich Frau Reif u.a. Von RA Norman Buse, LL.M. redaktionelle Inhalte ohne Auftrag und entsprechende Gegenleistung als „unbezahlte Werbung“ markiert werden sollen, lässt sich z.T. Bei Frau Hummels und vielen anderen Influencern würde dies durch den blauen Haken indiziert. Bringing people closer to products and brands they’ll love … Erfahre, wie du mit Instagram neue Kunden erreichst, deine … Als Influencer, mit oder ohne blauem Haken, wäre es angesichts der unsicheren Rechtslage ratsam, weitestgehend dem Urteil des LG Karlsruhe und somit einer generellen Markierungspflicht zu folgen. Nach Ansicht des OLG Karlsruhe sei also weiterhin nicht erkennbar, ob ein Post einen privaten Tipp enthält, also rein redaktioneller Natur ist, oder ob es sich um bezahlte Werbung handelt. Demnach wäre das ausschlaggebende Argument und somit auch der einzige Punkt, auf den abgestellt werden könnte, die Erkennbarkeit des Accounts als ein rein geschäftsmäßiger. vermarkten. Bei Frau Hummels wird auf einen informierten und einen an die Influencer-Tätigkeit gegen Bezahlung gewöhnten Verbraucher abgestellt. Soweit, so gut. 53.7k Likes, 1,031 Comments - Bianka (@_b.i.a.n.k.a_) on Instagram: “[Werbung wegen Markierung] What do you think about my red bikini? 6 UWG und damit alle Merkmale von Schleichwerbung i.S.d. Set and save time slots for quick and easy content scheduling. We would like to show you a description here but the site won’t allow us. 139.8k Likes, 335 Comments - Lisa and Lena | Germany® (@lisaandlena) on Instagram: “| Werbung Our new handpicked pieces of @nakdfashion are out … Und das, so meinte Frau Reif, sei schließlich schon immer der Zweck von Instagram gewesen. Verlinkung als Werbung markiert werden sollten. Wann Sie Ihre Posts als Werbung markieren müssen und wie Sie dies richtig machen, erklären wir Ihnen in diesem Artikel. Absatzförderung und stellen eine grundsätzlich kennzeichnungspflichtige geschäftliche Handlung dar. Verlinkungen als kommerzielle Kommunikation zu qualifizieren, hätte auch hier Frau Hummels eine Gegenleistung erhalten müssen. Das Gericht kam zu dem Schluss, dass selbst lediglich persönliche Empfehlungen und redaktionelle Inhalte, die die Interessen der Follower befriedigen sollen, als Werbung zu markieren sind, wenn Verbraucher mit einem Tippen per Tap-Tag innerhalb eines Posts des Influencers auf dem Instagram-Account des empfohlenen Unternehmens landen. § 2 Abs. Was sind eigentlich Tap-Tags? In den letzten zwei Jahren wurde vermehrt über ein Thema berichtet, welches vor allem gewerbliche Nutzer von Instagram in Atem hält. Vor Kurzem wurde nun auch in zweiter Instanz zu Ungunsten der Fitness- und Lifestyle-Influencerin Pamela Reif entschieden. Die Gründe, weshalb nun neben bezahlten Werbungen auch lediglich persönliche Empfehlungen bzw. Unbezahlte Verlinkungen über „Tap-Tags“ fallen unter Schleichwerbung, sofern sie nicht als Werbung markiert sind. Als Schleichwerbung wird Werbung bezeichnet, die nicht als solche zu erkennen ist. getätigt, weshalb zu empfehlen ist, einen entsprechenden Hinweis auf die Unentgeltlichkeit zu geben. Create an account or log in to Instagram - A simple, fun & creative way to capture, edit & share photos, videos & messages with friends & family. Gem. Denn die Unterlassungserklärung ist höchst gefährlich, weil bei Verstößen dagegen hohe Vertragsstrafen drohen. Kennzeichnen dem ersten Foto, welches das Innere des Flugzeugs zeigte, wurde der Instagram-Account des Unternehmens verlinkt, obwohl werbung das Foto, noch markieren zugehörige Kommentar, im Zusammenhang mit diesem stand. Jene Posts würden ihrer Meinung nach auch nicht deshalb geschäftsmäßiger Natur sein, weil ihr eigenes Unternehmen damit gefördert werde, sondern würden vielmehr der „Inspiration“ dienen. Der Grund: Sowohl der eigene Absatz als auch (mittelbar) der von den verlinkten Unternehmen werden gefördert. In der Sache VSW gegen Pamela Reif ging es um ebenjene Tap-Tags, die sie in drei verschiedenen streitgegenständlichen Posts auf ihrem Business-Account eingebaut hatte: Auf dem ersten Post vom Dezember 2017 ist die Beklagte vor einem Pariser Hotel zu sehen und die eingefügten Tags bezogen sich auf drei unterschiedliche Marken-Accounts. Da keine Angaben über die Art der Markierung gemacht wurden und das LG München eine generelle Markierung von unbezahlten Posts etc. Ob sie dafür Geld erhält oder nicht, spielt dabei keine Rolle. Es handelt sich also um Imagewerbung im weitesten Sinne. Inwiefern dies auf lange Sicht zutrifft, bleibt allerdings noch offen, da die Frage noch immer nicht höchstrichterlich entschieden wurde. Turn Instagram communities into customers by helping them easily discover and buy products they love—right in the moment. Update zum Cathy Hummels-Urteil: OLG München bestätigt vorinstanzliches Urteil zugunsten von Frau Hummels. Mobile First: IGTV ist auf die tatsächliche Nutzung des Smartphones ausgerichtet: vertikal und Vollbild. Improve Performance . Von Jan Petter. Zusammenfassend ist der Tatbestand von § 5a Abs. Nochmal zum Vergleich: Frau Hummels hat zurzeit ca. Durch nochmaliges Tippen auf den entsprechenden Tag gelangt man zur Instagram-Seite des Unternehmens, welches das verlinkte Produkt herstellt oder vertreibt. Wir klären auf – alle Infos. Unsere spezialisierten Anwältinnen und Fachanwälte vertreten Sie bundesweit in allen Belangen des Wettbewerbs- und Medienrechts. 1 UWG dar. 3 und 1 RStV zu erfüllen, müsste die Beklagte ein Entgelt oder ähnliche Gegenleistungen, bspw. Frau Hummels hat auch hier vorgetragen, sie habe die Posts aus eigenem Antrieb und ohne Gegenleistung veröffentlicht und in drei Fällen mit Tap-Tags versehen. Das heißt, dass unbeachtet bleibt, ob die Empfehlung eine reine Herzensangelegenheit ist, sobald ein Tap-Tag gesetzt wurde. Mehr als 2 Millionen Unternehmen verbinden sich auf Instagram mit Menschen weltweit. Vor dem Landgericht München gewann die Ehefrau von Fußballprofi Mats Hummels im April vergangenen Jahres den Zivilrechtsstreit gegen den VSW mit einer vollumfänglichen Klageabweisung. Gleiches gilt für das instagram Posting. Um den Tatbestand des § 7 Abs. 8 RStV (Rundfunkstaatsvertrag) ist dies die „Erwähnung oder Darstellung von Waren, Dienstleistungen, Namen, Marken oder Tätigkeiten eines Herstellers oder eines Erbringers von Dienstleistungen (…) absichtlich zu Werbezwecken (, wobei diese) mangels Kennzeichnung die Allgemeinheit hinsichtlich des eigentlichen Zweckes dieser Erwähnung oder Darstellung irreführen kann. Irreführung zwischen der Werbefigur Käpt'n Iglo und dem „Appel-Mann“. (LG München, Urteil vom 29.04.2019, Az. Eine Markierungspflicht bei unbezahlten Posts kann entfallen, wenn sich der kommerzielle Zweck aus den Umständen ergibt. : 29 U 2333/19). Lediglich das LG München hat eine Bezeichnung als „Werbung“ bei unbezahlten Posts ausgeschlossen, da sonst die Irreführung der Verbraucher nicht beseitigt, sondern verstärkt werden würde. Der Verband hat es sich selbst zur Aufgabe gemacht, die Marktwirtschaft in ihrer effektiven Funktionsfähigkeit zu unterstützen, indem er unlauteren Wettbewerb und Wirtschaftskriminalität im Interesse der Allgemeinheit – und ganz besonders im Interesse seiner gewerbetreibenden Mitglieder – bekämpft und so dafür Sorge trägt, dass die Regeln des fairen Wettbewerbs eingehalten werden. Follower gem. Sollte man selbst betroffen sein, sei an dieser Stelle bereits angeraten, einen auf das Wettbewerbsrecht spezialisierten Rechtsanwalt bzw. Um dich gut aufs Abitur im Hauptfach Instagram vorzubereiten, solltest du einige Themen wiederholen und dich werbung der Analyse und Erörterung unterschiedlicher Texte auskennen. Die rechtliche Problematik beginnt nun genau an dieser Stelle: Wann handelt es sich um bezahlte Werbung (immer kennzeichnungspflichtig) und wann gibt ein Influencer eine persönliche Empfehlung ab, welche eine „reine Herzensangelegenheit“ ist, also wann handelt es sich um Kommerz und wann um rein redaktionellen Inhalt? Nennen Sie in einem Ihrer Posts freiwillig einen Markennamen, um über Ihre Erfahrung mit der Marke zu berichten, gilt auch dies bereits als Werbung und muss gekennzeichnet werden. Instagram-Posts als Werbung markieren Enthält einer Ihrer Instagram-Posts Werbung für ein Produkt oder eine Marke, ist es zwingend notwendig, dass Sie den Beitrag als Werbung markieren. Im erstinstanzlichen Hummels-Urteil wird abschließend ein Kompromiss vorgeschlagen, nach welchem der gesamte Account als kommerziell zu kennzeichnen ist, um der Kennzeichnungspflicht nachzukommen. Das LG Köln entschied sich jedoch für das Bestehen einer allgemeinen Markierungspflicht aus denselben Gründen wie das LG Karlsruhe: Das Posten dieser Beiträge sei schon allein deshalb eine geschäftliche Handlung, weil die Influencerin mit dem Content ihr eigenes Unternehmen fördere. Er basiert auf einem meiner Vorträge auf der Konferenz hashtag.business, wird aber laufend aktualisiert. § 2 Abs. Daher markiert Vreni Frost jetz… Das Ausgestalten des eigenen Accounts mit schönen Bildern, die den Follower „bei Laune halten“, diene vielmehr der Förderung des eigenen Unternehmens. künftig sämtliche Werbung unterlassen wird, sondern ihr lediglich eine Markierungspflicht auferlegt wird. (kurz: VSW) erteilten Massenabmahnungen gegenüber sog. Unzulässig sind diese im RStV legaldefinierten Schleichwerbungen im nächsten Schritt gem. UWG grundsätzlich erfüllt. Und die alles entscheidende Frage lautet: Kann der Durchschnittsfollower diese beiden Kategorien voneinander unterscheiden? Wichtig: Auf den subjektiven Willen des Influencers kommt es nicht an. So ist in den letzten Jahren eine neue Berufsgruppe entstanden: Die Influencer; vereinzelt auch „Content Creator“ genannt. 515 Tsd. Welche Posts Sie kennzeichnen müssen, ist dabei abhängig von mehreren Faktoren. Klingt absurd, ist aber im Falle einer Verhandlung garantiert Thema. Folglich ist das Setzen von Tap-Tags gleichbedeutend mit einer Verbraucher-Beeinflussung in Bezug auf deren geschäftliche Entscheidungen und fördert gleichzeitig den Absatz fremder Unternehmen. Und plötzlich wird Multitasking ganz einfach. 2 UWG zu verklagen. Der VSW wäre auch hier beweisbelastet gewesen, ist dieser Pflicht jedoch nicht nachgekommen, sodass das LG München einen Verstoß gegen § 6 Abs. Instagram: Posts als Werbung markieren … Mittelbar fördert das eigene Image eines Influencers nämlich auch wieder die fremden Unternehmen, die ihn/sie gerade wegen seiner/ihrer Popularität als Werbeträger nutzen. Die Beeinträchtigung ergebe sich daraus, dass die scheinbar private Vermarktung durch Influencer als Testimonials aufgrund des Imagetransfers auf das Produkt eben jenes sympathischer und begehrenswerter für den Empfänger mache als Werbung mittels traditioneller und vergleichsweise langweiligerer Werbemethoden. Der Hintergrund: Instagram ist keine reine Social-Media-Plattform (mehr), sondern hat sich vielmehr zu einer Art Marktplatz weiterentwickelt, auf dem man die neuesten Trends und „Must-Haves“ durch bekannte Persönlichkeiten präsentiert bekommt. 2 Nr. 6 UWG (Irreführung durch Unterlassen) aus seiner Klagebefugnis gem. § 5 UWG durch eine scheinbar wahllose Markierung von sämtlichen Posts, seien sie bezahlt oder nicht, beseitigt das LG durch die Aussage, man könne die konkrete Art der Markierung schließlich variieren. Somit wird in diesem Urteil eine generelle Markierungspflicht vorgeschrieben. Auch die Reichweite Ihres Instagram-Profils ist von Bedeutung, da mit der Anzahl der. – Denn in solchen Fällen entfällt der offenkundig kommerzielle Zweck. Bei Frau Reif wird auf die besonders schutzwürdige Verbrauchergruppe der leicht beeinflussbaren Minderjährigen sowie auf diejenigen Verbraucher abgestellt, die nicht in der Lage sein sollen, einen kommerziellen Zweck zu erkennen. Wer kennt ihn …. 3 und 1 RStV nicht erfüllt ist und folglich ein Verstoß nicht vorliegt. Unabhängig davon, ob es sich bei der Nennung von Marken in Ihren Instagram-Posts um bezahlte oder unbezahlte, Instagram Posts als Werbung markieren – so geht es, Instagram: Freunde finden leicht gemacht – dank Facebook, Was kostet Instagram? Viele Betroffene unterschreiben leider ohne Weiteres die strafbewehrte Unterlassungserklärung und folgen den Vorgaben des VSW. Follower nicht weniger irreführt als ein gänzliches Weglassen der Markierung. In den letzten zwei Jahren wurde … Die Rechtslage ist verwirrend: Muss jetzt jeder alles als Werbung kennzeichnen, auch wenn es gar keine ist? den Urteilen in Sachen VSW gegen zwei deutsche Top-Influencer auf Instagram entnehmen: Pamela Reif (24 Jahre alt, zzt. Ein neuer Leitfaden der Landesmedienanstalten soll Klarheit in der Szene schaffen. Katja Wallerberger. wie die Markierung solcher Posts nun konkret aussehen soll. In diesem …, Bei der Beauftragung von Softwareentwicklung stellt sich oftmals das Problem, dass die konkreten Erwartungen der Parteien nicht oder nicht sorgfältig …, Das LG München I verneint eine Verwechslungsgefahr bzw. Aufgrund der Ausführungen der Beklagten, in denen Frau Hummels nachvollziehbar dargelegt hat, dass die verlinkten Unternehmen keine Gegenleistung gewährt bzw. Die Erkennbarkeit ist laut LG München von vornherein gegeben, wenn es sich um öffentliche Profile von berühmten Personen bzw. iur. Bis dato heißt es leider: Weiter abwarten und auf Nummer sicher gehen! Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz zu konsultieren, bevor man eine Unterlassungserklärung abgibt. Enthält einer Ihrer Instagram-Posts Werbung für ein Produkt oder eine Marke, ist es zwingend notwendig, dass Sie den Beitrag als Werbung markieren. Eine offensichtliche Erkennbarkeit des kommerziellen Zwecks kann nicht von vornherein bestimmt werden, weshalb eine Markierungspflicht für nicht gesponserte bzw. 1 Nr. In diesem Zusammenhang bezieht sich Frau Reif auf ihr Recht der freien Meinungsäußerung. Doch in ihrem Fall ergibt sich laut LG Karlsruhe die Problematik, dass sie bezahlte mit unbezahlten Posts vermischt und somit gezielt die Erkennbarkeit vom werblichen Zweck reduziert. Doch sie verlor den Prozess bereits in der ersten … Im Urteil wird keine Aussage bezüglich der Art der Markierung von unbezahlten Posts etc. Unter einem der drei Bilder hat Frau Reif zwar einen poetischen Text eingefügt, doch durch das Setzen des Tap-Tags werde der Instagram-nutzer primär auf die verlinkte Seite aufmerksam; zumal die Inhalte des verlinkten Instagram-Accounts in keinem erkennbaren Zusammenhang mit dem Text stehen. Hot or not? 1 Nr. Sie selbst bezeichnet die Zurückweisung der Berufung durch das OLG München am 25.06.2020 als „Sieg für uns ALLE“. Der Instagram-Auftritt ist nach Frau Reifs eigenen Aussagen vorwiegend kommerziell. 1 Nr. Keiner der drei Posts enthielt einen Hinweis darauf, dass es sich bei den Tap-Tags bzw. Letztlich müsste diese Überlegung allerdings auch dahinstehen können, da das Gericht ohnehin auch bei unbezahlten Posts von einer geschäftlichen Handlung ausging, weil jeder Tap-Tag indirekt das verlinkte Unternehmen fördere und jeder Post von Frau Reif ihr eigenes Unternehmen pushe. Überdies hat der Kläger einen weiteren Post angegriffen, in welchem Frau Hummels einen Plüsch-Elefanten hochhält, um das Gesicht ihres Sohnes zu verdecken. § 5a Abs. Get Your Shop Ready. An diesem Punkt drängt sich die Frage auf, ob nicht genau in dieser, vom VSW geforderten Praxis, eine weitere Irreführung der Allgemeinheit liegt und welche Grundidee seitens des Verbands dahintersteckt. Dabei wird darauf abgestellt, dass bei objektiver Betrachtung die geschäftlichen Entscheidungen des Verbrauchers beeinflusst werden und ein anderes vorrangiges Ziel als die Absatzförderung ausscheidet. 1 TMG (Telemediengesetz) zu erkennen. § 1 UWG (vgl. Unbezahlte Posts dienen zumindest immer der eigenen Vermarktung bzw. Search across a wide variety of disciplines and sources: articles, theses, books, abstracts and court opinions. Das OLG Karlsruhe erkannte allerdings die dringende Klärungsbedürftigkeit und ließ aus diesem Grund die Revision zum BGH zu, der hoffentlich bald endgültig Aufschluss geben wird. Der Kläger trägt sinngemäß vor, dass der Wettbewerb wieder fair ausgestaltet werden könne, wenn durch die Kennzeichnung als Werbung der private und somit sympathische Charakter entfiele. BRANDED CONTENT. Ähnlich wie im Pamela Reif-Fall hatte sie Unternehmen in ihren Posts mittels Tap-Tags markiert, ohne eine Gegenleistung erhalten zu haben. Der VSW macht drei Posts von Frau Hummels zum Streitgegenstand, in denen sie jeweils mittels Tap-Tags Unternehmen verlinkt, ohne den Beitrag als Werbung zu markieren. Schuld ist eine Flut an Abmahnungen gegen Blogger wie Vreni Frost, Cathy Hummels, Louisa Dellert und Kimberly Devlin-Mania, wegen angeblichen"Schleichwerbe-Postings".Die Konsequenz: Niemand weiß mehr genau, welche Posts als Anzeige markiert … 1 UWG muss zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens und mit dem Ziel der Absatzförderung durchgeführt werden. Geschenke, erhalten haben. In § 2 Abs. Eingriffe in das Recht am eigenen Bild durch Veröffentlichungen & Co.! So nimmt zumindest der „Verband für Sozialen Wettbewerb“ (VSW) die bunte Welt auf Instagram wahr. Aus dem Urteil gehen zwei Leitsätze hervor: Der entscheidende Unterschied zwischen dem Reif- und dem Hummels-Urteil liegt also in der Abstellung auf verschiedene und unterschiedlich gut informierte Verbrauchergruppen. 6 UWG. Gem. Express yourself at school, university and in the office! Die Vorsitzende führt aus, dass berühmte Personen eher dazu neigen würden, ihre Privatsphäre zu schützen, also entweder ausschließlich einen privaten Account betreiben oder zumindest einen zusätzlichen, neben dem öffentlichen Profil, um „Freunde über Aktivitäten zu informieren“. Influencer1 (dt. So ist es entscheidend, ob Sie Instagram nur privat zum Austausch mit Freunden nutzen oder mit Ihren Posts Geld, beispielsweise durch Sponsoring, verdienen. § 5a UWG vor. Weiter muss die Irreführung durch eine unterlassene Handlung herbeigeführt worden sein. dann als zu Werbezwecken beabsichtigt, wenn sie gegen Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung erfolgt“. § 2 Abs. Leitfaden zur Kennzeichnung von Werbung auf Instagram I. Einleitung Durch Social Media gewinnt Influencer Marketing zunehmend an Relevanz. Endlich Klarheit in Sachen Werbekennzeichnung auf Instagram? Indem sie also die Posts nicht als Werbung markiert hat, liegt laut LG Köln eine Irreführung durch Unterlassen gem. sie zu Werbezwecken engagiert hatten, kam das Gericht zu dem Schluss, dass der Tatbestand des § 7 Abs. Ein Beitrag zum Thema Kennzeichnungspflicht von Werbe-Posts auf den Social Media Plattformen. 1 UWG bedeutet eine geschäftliche Handlung „jedes Verhalten einer Person zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens vor, bei oder nach einem Geschäftsabschluss, das mit der Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen oder mit dem Abschluss oder der Durchführung eines Vertrags über Waren oder Dienstleistungen objektiv zusammenhängt (…)“. 1 Nr. Insightful industry benchmarks. Es seien tatsächlich persönliche Empfehlungen, die präventiv verlinkt werden, um der gewohnt hohen Nachfrage ihrer Follower bezüglich der Herkunft der abgebildeten Produkte vorzubeugen. – Man findet sie in Posts, wenn man einmal auf das Bild tippt (Tap). Dieser Beitrag fasst die wichtigsten 10 rechtlichen Problemstellungen bei Marketingmaßnahmen auf Twitter & Instagram zusammen. In der Regel empfehlen Influencer nur solche Produkte/Dienstleistungen weiter, von denen sie selbst überzeugt sind. § 8 Abs. Wie weiter oben im Beitrag erklärt, müsste eine geschäftliche Handlung bewusst nicht als solche markiert worden sein, um den Verbraucher gezielt in die Irre zu führen. – Egal, ob sie dafür eine Gegenleistung erhalte. Sie wurde vom Berliner Landgericht dazu angehalten, Marken nur noch auf Instagram zu zeigen, wenn die entsprechenden Posts auch als Werbung gekennzeichnet sind. könnte der Verbraucher unter „unbezahlt“ rein finanzielle Gegenleistungen verstehen, denen die kostenlose Überlassung von Produkten nicht entgegensteht. Man könne neben „Werbung“ auch Formulierungen wie „unbezahlte Werbung“ oder „Eigenwerbung“ verwenden (LG Köln, Urteil vom 21.07.2020, Az. Weder das LG Karlsruhe noch das LG München haben bezüglich der konkreten Ausgestaltung einer ordnungsgemäßen Markierung Stellung genommen. Bei der Fähigkeit, diesen zu erkennen, wird auf einen informierten Verbraucher abgestellt. Doch das soll sich jetzt ändern. Die unterlassene Handlung besteht in einer Nicht-Kennzeichnung als Werbung. Dass Influencer auf Instagram eindeutig kennzeichnen müssen, wenn sie für einen Post Geld bekommen, ist nicht neu. Zu Frau Reifs Vorwurf, sie werde in ihrem Grundrecht auf freie Meinungsäußerung verletzt, entschied das LG, dass die im UWG umgesetzte EU-Richtlinie den Grundsatz der Verhältnismäßigkeit wahrt. Aber Achtung: Nicht hinter jeder Empfehlung steckt ein Werbedeal mit der empfohlenen Marke bzw. Instagram: Werbung muss gekennzeichnet werden Da es in der Vergangenheit immer wieder vorgekommen ist, dass Nutzer auf Instagram abgemahnt wurden, weil sie Werbung nicht als solche markiert haben, ist es wichtig zu wissen, an welche Vorschriften man sich halten muss. Follower. Impressum AGB Datenschutz Privatsphäre Bildnachweise. 5 TMG jede Form der Kommunikation, die der Absatzförderung eines Unternehmens o.Ä. Wie am Anfang dieses Beitrags erwähnt, liest man auf Instagram immer häufiger die Formulierung „unbezahlte Werbung, weil Markennennung“ oder einfach nur „unbezahlte Werbung“.

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